ความรู้เกี่ยวกับ Search Engine Optimization หรือ SEO เป็นความรู้พื้นฐานที่คนทำเว็บไซต์จะต้องรู้ เนื่องจาก SEO เป็นเครื่องมือที่ดีต่อการทำเว็บไซต์ในหลาย ๆ ด้าน เช่น ทำให้เว็บไซต์เป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายโดยไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณาจำนวนมาก, สร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้อง, เป็น Resume ชั้นดีที่ทำให้ฟรีแลนซ์มีรายได้มากขึ้น และเป็นการเปิดโอกาสในการสร้างช่องทางการตลาดให้เพิ่มขึ้น เป็นต้น
Keyword หรือคำที่คนค้นหาเยอะ เป็นตัวแปรสำคัญที่จะช่วยให้การทำ SEO ประสบความสำเร็จตามเป้าหมาย โดยการหา Keyword สามารถทำได้หลายวิธี ดังนี้
1.ใช้เครื่องมือ Keyword Research ที่ให้บริการทั้งแบบฟรีและเสียค่าใช้จ่าย โดย Keyword Research จะเป็นเครื่องมือที่บอกถึงปริมาณการค้นหาของ Keyword นั้น ๆ เช่น Keyword Planner เป็นโปรแกรมของ Google ที่เอาไว้ให้บริการผู้ที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาบนหน้าแรก, Keyword tool, Keyword Suggest, KW finder เป็นต้น
2.Google Suggest หรือ คำค้นหาเกี่ยวข้อง จะปรากฏขึ้นมาในบริเวณด้านล่างสุดของหน้า ซึ่งคำเหล่านั้นจะเป็นคำที่เคยมีคนจำนวนหนึ่งกดค้นหาเอาไว้ โดยข้อดีของ Google suggest จะทำให้เรารู้ว่าคนกำลังให้ความสนใจในเรื่องอะไรเกี่ยวกับ Keyword ที่เราค้นหา
Keyword แบ่งได้ออกเป็น 3 ประเภท คือ
Seed Keyword เป็นคำทั่วไปที่ไม่ได้มีความเฉพาะเจาะจง เช่น ดอกไม้, กระเป๋า, รองเท้า, ถุงมือ เป็นต้น ซึ่งคำเหล่านี้จะมีอัตราการแข่งขันสูงมาก
Niches Keyword เป็นคำที่มีความเฉพาะเจาะจง เช่น ดอกทานตะวัน, กระเป๋าหนังงู, รองเท้าบาสเกตบอล, ถุงมือขี่มอเตอร์ไซค์ เป็นต้น คำเหล่านี้เป็นคำที่ได้รับความนิยมในการนำมาใช้เป็น Keyword หลักในการทำ SEO ให้กับเว็บไซต์
Long tail Keyword คือ คำที่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า niches keyword เป็นคำที่ถูกนำมาใช้เป็น Keyword รอง ในการทำ SEO ให้กับเว็บไซต์
แม้ว่าหลายคนจะทราบเกี่ยวกับความรู้เบื้องต้นในการหา Keyword และประเภทของ Keyword มาบ้าง แต่การเลือก Keyword ที่มีคุณภาพก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้การทำ SEO บนเว็บไซต์ประสบความสำเร็จ ซึ่งเทคนิคการเลือก Keyword สำหรับ SEO มีหลักสำคัญ คือ การนำคำที่ถูกแนะนำใน Google Suggest มาตรวจสอบปริมาณการค้นหาใน Keyword Research โดยเลือกคำที่มีปริมาณการค้นหามากที่สุดเป็นสำคัญ แต่คำที่มีการค้นหาเยอะนั้น หลายคำมักมีอัตราการแข่งขันสูง คือ มีจำนวนผู้นำคำดังกล่าวมาใช้ในการทำ SEO อยู่แล้ว ซึ่งหากมีการแข่งขันสูงก็ทำให้ การทำ SEO ยากตามไปด้วย
ดังนั้น การเลือก Keyword จึงควรเลือกคำที่มีปริมาณการค้นหาสูง แต่ต้องมีอัตราการแข่งขันต่ำ เพื่อให้การติดอันดับบนหน้าหนึ่งของ Search Engine ง่ายขึ้น
